当前位置:果阿网 > 汽车 > 环亚娱乐网站登录·NBA凉凉背后,巨头的天价版权之战

环亚娱乐网站登录·NBA凉凉背后,巨头的天价版权之战

发布时间: 2020-01-11 15:39:06    热度: 104

环亚娱乐网站登录·NBA凉凉背后,巨头的天价版权之战

环亚娱乐网站登录,照片来源@ vision china

文|锌金融,作者|马成,编辑|叶莉莉

火箭总经理莫雷的推特引发了全国范围内抵制nba的浪潮。

作为nba在中国的独家网络版权所有者,腾讯体育存在矛盾。

刚刚结束篮球世界杯的腾讯体育工作人员在度假回来的飞机着陆前开始处理nba相关事宜。

腾讯体育发表声明,向购买火箭队特许经营权套餐的会员全额退款。10月8日,随着nba总经理肖华宣布支持莫雷,局势升级。在中央电视台宣布暂停所有nba广播后,腾讯体育发表声明暂停nba季前赛相关广播。

三个月前,腾讯体育刚刚以15亿美元的价格赢得了2020-2025赛季nba比赛的独家在线转播资格。随着新赛季的到来和一系列nba球队在中国的热身赛,nba明星赛已经广为人知,一些球队甚至开始了他们的中国之旅。但是这一切在这一刻突然结束了。

腾讯体育暂停nba直播

近年来,体育领域发生了变化。乐视体育(Letv Sports)已经清盘,pp Sports已经并入苏宁体育,新英格兰体育与爱知艺术建立了合资企业,专业体育平台已经逐渐进入整合视频网站和互联网群体。

未来三年体育市场格局已经形成——腾讯拥有nba和cba;苏宁拥有英超、意甲、冠军联赛和超级联赛。Aiqiyi拥有西甲、世界杯预选赛和欧洲杯,而奥运会和世界杯则掌握在中央电视台手中。不清楚它属于哪个互联网平台。随着阿里和苏宁的谈判破裂,优酷和阿里体育暂时退出了最高版权平台。

硬币散开后,所有主要平台都进入了体育赛事的后半部分。如何管理好赛事知识产权,加强付费会员制度,实现利润,是每个参赛者面临的共同问题。

最近,无论是西甲的武磊、被骂出局的篮球运动员周琦,还是中国女排令人激动的胜利,都是体育进入公共生活的一步。

这将有助于平台获得更多的成员和流量,但在nba事件后,又一轮行业变革可能会被触发。

nba会员年费又增加了。腾讯体育是一个座位的起价吗?”"西甲换成了爱奇艺,后悔没有提前购买优惠券!""优酷体育为什么退出英超联赛,而它的成员却免费购买了它?"

9月份,随着欧洲主要足球联盟和nba季前赛的相继开始,篮球和女排世界杯也接踵而至。选择视频平台观看比赛的粉丝数量激增,但他们感到非常头疼。

新的冠军联赛赛季

从2009年开始,体育等平台开始尝试为观看体育赛事付费。不同平台上体育版权的频繁变化增加了版权成本。会员用户已经成为付款人。

腾讯、苏宁、乐视、爱奇艺等各方进入体育场,使得体育版权竞争更加复杂。

对于更多的传统体育从业者和爱好者来说,当互联网公司侵入体育圈时,他们中的许多人充当了“破坏者”。乐视体育就是一个典型的例子。

在众多明星人物和资本的祝福下,乐视在体育行业被蒙上了眼睛。数据显示,乐视体育曾经是超级联赛、亚锦赛、冠军联赛、英超、atp、cba等众多一线赛事的版权所有者。

据乐视体育官方宣传资料显示,截至2016年年中,乐视体育在内容平台上已经拥有310项世界顶级赛事的版权,其中72%为独家资源。

乐视曾推出超级体育会员

据《第一财经日报》报道,乐视体育曾与pptv(现苏宁pp Sports)争夺英超联赛的转播权,将合同价格从100多万美元上调至1100万美元(约合人民币6818万元),乐视和pptv共同分享。版权所有者提供的独家价格高达5000万美元,合同期限改为一年。

也是从那时起,许多平台开始垄断版权,加剧竞争,提高价格。

十年前,中国是全球体育版权市场的低洼地区。“当新英格兰体育以6000万美元获得英超版权时,香港和新加坡的价格已经超过2亿美元,而它们的人口却远远少于内地。”爱奇艺体育首席执行官俞凌霄在早前的采访中提到。

然而,他观察了近年来国内的体育版权市场,并告诉锌金融,“体育版权只会在最近几年变得越来越贵,这一趋势是不可逆转的。”

根据体育商业咨询发布的2018年体育版权价值清单,全球体育版权总价值高达499.33亿美元,创历史新高。据估计,到2019年,这一数字将超过500亿美元,到2021年将达到近543亿美元。

最受欢迎的版权竞争,图片来自未来的工业研究所。

以nba为例。在过去的20年里,平均播出成本从4年的2.1亿美元飙升至9年的240亿美元。

nba版权费在过去20年的变化,来自未来行业研究所的图片。

最近,字节跳动和微博等平台赢得了nba的短片版权,并渴望尝试。北半球媒体创始人、前世界足球评论员王涛提到,新进入者很难撬开顶级赛事的大门。“例如,在nba版权竞赛中,nba官员选择腾讯体育(Tencent Sports)作为前合作伙伴,以减少磨损期。腾讯此前已经投入巨资来提高广播质量和组建团队。”

体育版权长期以来一直是一个巨大的角力游戏,甚至一些巨人都无法进入。即使字节跳动等其他巨头有兴趣加入,他们仍将不得不等待下一次签约,届时价格会更高。

八月底,当英超新赛季开始时,曼联忠实的张帆·梁不得不在网上搜索盗版资源。就在开球前一个月,他购买的为期三年的优酷体育会员资格被暂停。虽然他还了一些钱,但他对会员制深感不满。

“每个平台每年都在变化。我从新英格兰体育开始,去年成为爱知艺术的一员。2019年,独家转播权将转让给苏宁体育,苏宁和优酷一直是合作伙伴。今年,我认为直接加入优酷会更方便快捷,但现在我不能用了。”张亮提到。

张亮经历的背后是体育产业的深水炸弹——阿里体育在2019年夏天中止了与苏宁体育的合作。

优酷体育离线发布

一方面,优酷将大部分体育版权竞赛撤下货架,这让等待英超联赛开始的张亮球迷措手不及。另一方面,苏宁和阿里之间的矛盾越来越突出。锌财经从知情人士处了解到,苏宁体育早期提出的高额合作价格是谈判中止的重要原因。

8月份,苏宁体育执行副总裁王东(Wang dong)在媒体交流会议上承认,版权成本给他们带来了很大压力,认为就目前版权投资回报而言,良性版权成本应该比目前至少低50%。

根据苏宁体育官方数据,仅2018年苏宁就在版权收购上花费了34亿多英镑。

早在2018年,苏宁体育还在世界杯期间使用优酷和米谷的版权作为范本。此外,优酷运营中心(Youku Operation Center)和米谷运营中心(Migu Operation Center)在庞大的体育系统中专门设立,专门在各种平台上转播。

世界杯期间,苏宁体育与优酷体育合作

随着两个家庭的关系,这些努力戛然而止。

为了弥补体育版权的损失,苏宁体育成长为一家集在线比赛、离线比赛和团队多线运营于一体的体育公司。仅Pp Sports就有8个部门,包括媒体运营中心、彩票运营中心、广告中心、品牌中心、平台运营中心和用户运营中心。

这个庞大系统背后的隐患逐渐暴露出来。最近,据懒熊体育报道,苏宁体育裁员近30%。

“pp体育没有其他选择,版权压力很大,需要分发。我相信我们仍然会选择与阿里合作。”一位业内资深人士告诉锌金融。

据媒体报道,苏宁体育可能重启与阿里建立合资企业的谈判,但苏宁体育的估值比上一次下跌了近30%。作为回应,锌财经与苏宁体育核实对方对谣言的回应是不真实的。

自2014年以来,重大比赛的版权变化频繁。随着乐视体育的衰落,新英格兰体育与爱奇艺联手,优酷与苏宁体育的合作破裂,体育版权的竞争成为蝙蝠战的缩影。

然而,在分割、合并和版权变更的背后,会员制度的推广受到了损害。

2017年,随着乐视的倒闭,包括狄俄尼索斯和其他人在内的版权公司因违约退出了乐视。乐视体育此前大力推广的“十年体育会员”已经成为一张废纸。

“乐视体育这一操作前后,是国内体育开始尝试支付会员以来最严重的‘变节’。到目前为止,许多人对付款有疑问。它也是行业的上海。”王涛告诉锌金融。

然而,王涛和许多粉丝没有想到,乐视体育之后,这种情况会在2019年再次上演。优酷和苏宁之间的矛盾仍在继续,一些人放弃付费会员。

除了对会员业务的影响,版权的丧失对平台也有很大的影响。

在职业生涯的前半段,俞凌霄一直在深入培育体育版权市场。

"目前,大多数体育成员在支付系统上向新英格兰学习."例如,凌霄提到,新英格兰是第一个为球迷推出“忠诚卡”的国家,其中包括整个赛季的一支球队。

2018年,俞凌霄携新英体育与爱奇艺成立合资企业,运营爱奇艺体育平台。

他认为爱奇艺体育打开了一扇新的大门,也是一个促进付费会员以及体育与娱乐之间联系的新机会。“在中国很难变得又小又漂亮,但在全体大会上有更多的可能性。”

新营体育与艾奇艺术创办新爱体育

巨人面临的形势不容乐观,当前的商业模式也远未实现。无论是支付业务还是平台投资推广都没有达到能够覆盖高版权成本的水平。

体育电视是一个投资高、专业化程度高的垂直产业。除了以高价购买版权之外,它还需要投资资金来创建翻译团队,并为广播建立一个块结构。

版权越有价值,平台就越不会失去。

“如果腾讯体育没有成功与nba续约,负责转播nba比赛和解释专栏的整个团队都有望换工作。”上面提到的腾讯体育人。

这对平台无疑是一个巨大的打击。

9月27日,体育主管魏姜磊宣布辞职。

体育是体育界没落贵族的代表。作为第一个在体育领域发挥影响力的网络媒体,它赢得了包括nba在内的许多比赛的体育转播权。

“比赛结束后,许多粉丝会在微博上给我留言,和我讨论一些专业问题。他们可以深刻理解球迷的热情和他们对这项运动的热爱。”魏姜磊告诉锌金融。

体育也是飙升的体育版权的受害者。2015年,体育在与腾讯体育争夺nba版权的战斗中落败,留下大量员工。据魏姜磊在接受媒体采访时表示,他在体育的第一天,在门口离开的员工排成了一行。

作为体育转型的运营商,魏姜磊带领体育从体育媒体转型为体育产业公司。从2015年到现在,在这四年中,魏姜磊给体育留下了最重要的资产,这就是的一些独立知识产权竞赛,如3×3金球联赛和5×5足球联赛。

左手拿着版权,右手建立自己的ip。这是视频网站在电视剧和电影中实践和经历的方式。现在这种模式也被复制到了运动场。

腾讯体育与nba ip建立了全明星赛和篮球赛,如刚刚结束的2019年超级企鹅红蓝大战。

苏宁的布局已经扩大。它直接入股国际米兰,收购超级联赛苏宁足球队,并在国内外比赛中集中品牌曝光。

2019年,随着iQiyi、腾讯视频和优酷的成员数量达到1亿,用户支付娱乐视频的意愿将达到一个新的高峰。然而,作为体育伙伴,他们并不享受这种奖励。在主要平台中,只有人民党体育宣布了付费会员的数量。截至2019年7月,其成员人数约为600万。

“我们必须考虑体育消费的人口基数。目前的人口远远不够。”王东提到锌金融。

王涛被体育消费群体的发展深深打动了。

“在过去的十年里,粉丝数量急剧减少,80后的影响力下降,而90后有太多的娱乐选择,竞技体育的地位下降。”他认为更多的人喜欢在90岁或00岁以后呆在家里,提倡电竞和二次维度,并且对竞技体育不感冒。"最后一个国家体育偶像可以追溯到姚明和李娜,他们都出生在80岁以后。"

凌霄对盛大的娱乐非常开放。他形容自己目前的工作是“把更多的娱乐观众变成体育观众”,并倡导“快乐体育”。

即使是刚刚开始的西甲比赛,爱知体育也将非铁杆体育迷的“大众会员”作为本赛季的主要赛事。月卡低至6元,你可以每月观看两次付费的现场比赛,其余的打五折。

在这个过程中,一方面是创造明星运动员,用粉丝经济吸引更多的关注体育赛事;另一方面,它是通过广泛的娱乐内容吸引更广泛的观众,如综艺节目和体育电视剧。

这个。这是扣篮的截图

在这方面,所有平台都在尝试。例如,爱知艺术(Aichi Arts)根据西甲计划制作的《西甲冷知识》、《回归西方》、《绿荫风向标》、《梦之队100》等内容,找到青霉素乐队、歌手杨苏、演员张天爱等明星作为首发支持。Pp Sports,中国首个7x24英超轮播,也邀请了王浩轩等在现场直播中出演《陈清玲》的嘉宾发言人,努力接触泛体育人群,吸引更多泛体育人群加入粉丝行列。优酷制作了这个!就是扣篮,试图以多样化的形式吸引更多的注意力。

一些变化正在发生。

自从今年西甲开始以来,根据锌金融的知识,中国明星武磊的竞争受到了特别关注。甚至到了比赛的确切时间,吴磊一出现,观众的数量就立即增加了。当吴雷接过球的时候,接二连三地充满了欢呼声。

对此,爱奇艺体育增加了一段关于武磊的视频短片,以促进粉丝成为会员。

2019年夏天,中国男式蓝色以一种不可预测的方式“燃烧”。

9月15日,篮球世界杯以西班牙战胜阿根廷而告终。然而,冠军的归属对中国人来说并不重要。所有的焦点和争议都解决了,中国队无法进入前八名。

在比赛中表现不佳的周琦和郭艾伦被多次责骂和搜查,而英雄易建联则成为了一个值得所有人称赞的榜样。

“起初,我们计划在社交网站上推广关键比赛和关键人物,但最终我们遭到了指责。每场比赛结束时,都会有很多热门搜索。”腾讯体育相关人士告诉锌金融。

“走出圈子”既有表扬也有批评。平台是最大的受益者。

越来越多的人开始关注体育,但是还有很长的路要走。"从广告到视频流量,体育不能与其他娱乐内容相提并论."王涛说道。

欲了解更多精彩内容,请关注钛媒体微信号(id: taimeiti)或下载钛媒体应用。

上一篇:为什么雅思口语流利却分数很低?来了解下幽默文化(humor)吧
下一篇:什么是“中山医精神”?这场毕业典礼上,医学大咖“五代同堂”,泰斗云集